Manažment, marketing a lieky
V poslednom období marketing čoraz viac preniká aj do oblasti farmácie. Marketing sa prenáša nielen do vzťahu výrobcov a distribútorov, lekární s distribučnými firmami, ale aj do vzťahu lekárnikov s pacientmi. Postavenie lieku v systéme zdravotnej starostlivosti je veľmi špecifické. Doménou farmaceutov nieje diagnostika, aj keď pri zvládaní menej závažných ochorení a pri asistovanom samoliečení sú nenahraditeľní. Sú často prvým a posledným a neraz aj jediným bodom na ceste pacienta ku zdraviu.
OBSAH:
Zoznam obrázkov 7
Zoznam tabuliek 7
Predhovor 9
1 Lieky a ich potenciál na trhu 11
1.1 Liekový reťazec 11
1.2 Liek a trh 14
2 Hospodárska politika 21
2.1 Globalizácia a jej prejavy v ekonomike 22
2.2 Medzinárodná ekonomická integrácia 26
2.3 Ekonomické východiská 32
2.4 Trh, trhová ekonomika 37
2.5 Trh zdravotníckych služieb 48
3 Manažment a jeho možnosti 55
3.1 Základné črty manažmentu 56
3.2 Manažment a manažéri 58
3.3 Manažérske funkcie 60
3.4 Pragmatizmus v manažmente 71
3.5 Manažment a zdravotníctvo 75
3.6 Manažment kvality zdravotníckej starostlivosti 80
4 Marketing a lieky 85
4.1 Marketingová komunikácia 89
4.2 Reklama 90
4.3 Distribúcia, cena a propagácia 92
4.4 Marketing a jeho postavenie v oblasti liekov 94
5 Reklama a lieky 107
5.1 Funkcie reklamy 108
5.2 Druhy reklamy 109
5.3 Psychológia v reklame 110
5.4 Public relations 113
5.5 Stratégia reklamnej kampane 117
5.6 Reklamné prostriedky 119
5.7 Európska únia a reklama 126
5.8 Zákonná úprava reklamy na lieky 128
5.9 Osobitosti propagácie a reklamy v prostredí liekov 139
5.10 Samoregulácia reklamy 143
6 Literatúra 149
7 Kontrolné otázky 151
- Obchod: Lekarne.sk
- Zaradenie: Zdravotnícka literatúta | INÁ LITERATÚRA
- Dostupnosť tovaru: skladom
- Aktualizované: 15.9.2024
- Cena: 8.50 Eur
